快到店里来

　　逛服装店要买门票了，这大概是我在2015年末听到的最后一个大消息。在全年不谈“互联网+”就不能好好聊天的大势之下，这家专卖淘宝、天猫服饰的成都体验店成功地让我再次体会到年度热词“O 2O ”。“就试·试衣间”店如其名，所有衣物的吊牌上只标注线上购买的二维码，试完扫码就能直接购买外加包邮，消解了与小二斗智斗勇的退货攻防战，解放了拎袋拎到手抽筋。店内有时尚穿衣达人帮你选购和搭配，试衣间各种毛绒玩具萌萌哒，内配自拍杆方便客人立马拍照朋友圈博点赞和泼水，淘宝价格送足了专卖店体验的附加值。再来说说入店门票，办张75元的会员月卡送等值咖啡现金券，还能找零，这种逆天性价比你都不好意思再要求什么了。都说门店式微，关门潮一浪接一浪，互联网巨头刘强东却又做了“互联网红利在消退，下一个风口是传统行业”的判断，说到底实体店卖什么、怎么卖才是市场痛点的所在。当你在一个航母型购物中心里找不到10家你想消费的店铺时，利润透明、分享体验、团聚社群、主题消费型的实体店依旧大有可为。

　　2016年的开年新刊，我们想与大家讨论的就是关于实体店，进一步说是书店。在这个似乎更轻易就被互联网覆盖的领域，“诚品”以及“方所”用他们关于美学、创意、艺术的复合式经营方式，紧紧抓住了一群有着同样趋同性的消费社群，而M U JI 则是在它关于“自然良好”的品牌精神下将书籍也收入了货架。这三家不约而同地贩卖了一种生活乐趣和品位，并用充满设计感的购物环境增强了线下的体验感，从而在书店消亡的魔咒中涅槃重生。离开一屏一键的虚拟世界，2016年，大家都到店里来吧。

　　祝诸位新年快乐!