IDEAT 理想家：你不必买你不需要的东西

 

       你熟悉这种感觉吧?打开满满的衣柜，却找不到意见你想披上的外套。

 

       这种遗憾，就是消费主义浪潮的副产品。当你买完单后，才逐渐发现自己为并不需要的东西花了钱——但你不会就此打住，你总觉得还缺少了些什么。与其说是设计打动了你，不如说是空虚打动了你自己。就像在“设计上海”展会上，理性告诉我家里已经放不下另一把餐椅，而我却与这个清醒的声音对骂，坚持认为我不该错过一件心仪的设计:“也需家里会来好多人吃饭缺椅子呢?”我给自己花钱找理由，但内心深处我知道这借口不成立，我只喜欢这些美的东西。他们诱使我买下多余的东西。

 

　  21世纪的营销专家利用的正是人的弱点，让我这样的顾客买下第五块腕表、第六盏台灯、第八件看起来差不多的时髦外套，和第九张奇奇怪怪的椅子。营销的金科玉律当然是“你无法让人买下他们不想要的东西”但你永远可以让人买下他们不需要的东西，你所要做的就是调动他们的欲望。但幸好，我已经逐渐对营销手段免疫了。我痴迷设计，当然喜欢美好的器物，但是“限量”“手工”“纪念版”“周年特典”已经不再诱惑我。我也许会对前所未有的新设计心痒，可为承受的价格蠢蠢欲动，但自然而然，我会知道如何与无意识的欲求对话。红色的iPhone8?很美，但我不需要一部新手机;Paul Smith版的Carl Hansen CH07椅?相当惹眼，可去年买的椅子还能用很久;新款的Dyson吹风机?我找不到更换的必要。享受这些产品让人愉悦的设计是合理的事，但在旧器物折损前就着急掏钱，那是中了消费主义的圈套。

 

　　设计的初衷并不是让我们堕入物欲，它在于让同样的物件有更美的呈现，有更好的功用，本意恰恰在于物尽其用。而经久的美，只会显现在经久的使用中。真正珍视设计的人，会找到用以填满空虚欲望的更好的东西。

 

更多内容请参阅《IDEAT 理想家》2018年5月刊